Inicio > NOTICIAS El Presidente del CAA interviene en la conferencia "La Nueva Televisión en el Mundo" organizada por Unidad Editorial
02/07/2009 11:53
Se centró en la publicidad y adelantó la elaboración de unas recomendaciones sobre product placement
El Presidente del Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), Juan Montabes, intervino ayer en la
conferencia “La nueva Televisión en España” organizada en Madrid por Unidad Editorial Conferencias
y Formación. Acudió a la reunión acompañado por la Consejera Maria Luisa Pérez, responsable
del Área de Infancia en el Consejo, y compartió mesa con su homólogo en el Consejo Audiovisual de
Navarra, Ramón Bultó.
Se trata de un foro sobre la reestructuración del sector audiovisual en el que los principales
directivos de las cadenas de televisión españolas y profesionales de referencia se han reunido para
conocer en estos momentos de cambio cómo quedará regulado este sector audiovisual, qué
oportunidades se abren, cómo adaptar el modelo de negocio y cómo ampliar la oferta para no quedarse
fuera de mercado.
Para ello se han organizado varias mesas redondas que han analizado temas como la calidad de los
contenidos, la concentración de medios y el próximo entorno de competencia, el apagón analógico, la
TDT y la televisión de pago, el acceso en abierto a los acontecimientos deportivos, el nuevo marco
jurídico para la regulación del sector o la caída de la publicidad y las nuevas formas de inversión
y financiación en este mercado.
Sobre este asunto precisamente, sobre las malas prácticas, la regulación y la financiación de la
publicidad, habló el Presidente del CAA, Juan Montabes, en una mesa donde se abordaron las
consecuencias de la Directiva de Servicios Audiovisuales y su incorporación al ordenamiento español
en un marco legislativo, según Montabes, confuso.
Concretamente, Montabes centró parte de su discurso en el product-placement o emplazamiento
comercial de productos. Explicó los criterios legales en este sentido (donde existe una tendencia a
su prohibición con varias excepciones y requisitos aplicables) y adelantó que el Consejo
Audiovisual de Andalucía está elaborando una serie de recomendaciones sobre este tipo de publicidad
a raíz de una queja de un ciudadano llegada a la Oficina de Defensa de la Audiencia del CAA.
Por otra parte, y en cuanto a las malas prácticas, la regulación y la financiación de la
publicidad, basándose en los datos del Barómetro Audiovisual de Andalucía Edición 2009 (cuyo Avance
publicó el CAA el pasado 10 de junio), Juan Montabes destacó el crecimiento de la mala práctica de
aumentar el volumen durante los anuncios, hecho que han apercibido los ciudadanos, y recordó que en
nuestra Comunidad Autónoma más del 90% de la población cree necesaria la regulación de la
publicidad. Así mismo, uno de cada dos andaluces y andaluzas está de acuerdo en prohibir la
publicidad que se dirige especialmente a los niños.
Finalmente y en relación con la retirada de la publicidad en los operadores públicos, Montabes
recordó el hecho de que casi el 80% de los ciudadanos en Andalucía muestra un rechazo al abono de
una cuota para financiar las televisiones públicas a cambio de la supresión de la publicidad.
